생활의 일부, 문화의 일부로서 보험이 자리하고 있음을 거부감 없이 받아들여 더욱 친근하게 느끼도록 하며, 고객 인식상의 삼성생명의 차별적 이미지를 구축하여 Mind Share를 선점케 한다. 어린이와 주부 사이에 한창 붐이 일고 있는 종이 접기라는 소재에 몬드리안的 조형성을 가미하여 포스터 혹은 캘린더 자체만으로도 뛰어난 작품성, 장식성을 지니게 하였으며, 실제로 선을 따라 접으면 생활 속의 친숙한 여러 형상들이 만들어진다. 자연스럽게 소비자의 action을 유도하면서, 여기에 그림과 잘 어울리는 짤막하고도 강한 카피 한 줄을 더함으로써, 결코 요란스럽지 않게 보험회사로서의 주장을 잘 담아내고 있다. 디자인의 주된 테마 는 ‘color power’이며, 소재와 카피와 비주얼의 synergy 효과 (예: 소재=비행기, 카피=멀리 높이…, 비주얼=상승하는 화살표 형태)를 극대화하고자 하였다.